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紧跟政策导向,从影像文化+产业的战略层级看健身市场的未来

发布日期:2017-10-30

 

党的十九大报告提出一系列新判断、新提法、新概念、新要求、新部署,具有划时代和里程碑意义。其中关于体育的内容为加快体育强国建设,促进全民健身发展指明了方向。

近两年,随着国民生活水平的不断提高,越来越多的人开始追求健康、高品质的生活方式,健身房也逐渐变成重要的主流社交场所之一。

如何在不一而足的新生健身房及私教工作室不断显现的当下突出重围,建立品牌特色、打造体育产业新IP,是超级健将一直在思考和不断实践的事情。


聚焦用户思维,提升服务特色

在机械化不断取代人力的当下,产品的技术壁垒越来越小,对于健身行业来说,健身器材的生产、使用已找不到太多可寻的特色。但从另一个角度而言,也存在新的机遇,课程编排、场景建设、服务体验等更聚焦用户实际感受的方面还有很多创新玩法。

超级健将着力从“生物力学”、“生命科学”的角度,启发用户在健身的前、中、后期通过符合人体结构需求的健身方式完成锻炼。


让教练成为合伙人,给梦想一个实现的平台

笔者采访过很多专职健身教练,他们中绝大多数都有一个相同的理想:拥有一间属于自己的健身工作室。

成为合伙人而非雇佣员工,不仅能帮这群年轻人将梦想照进现实,同时也帮助他们在门店管理及经营理念上重新获取认知。

超级健将将创建系统化的“健身管理商学院”,为健身产业输出具专业技能和管理素质兼备的**健身管理人才。


借力传媒属性,打造闭环式体育IP

体育IP的打造,仅仅依靠课程创新、场景创新是远远不能满足规模化传播需求的。超级健将把受众目标锁定在20-45岁追求健康生活方式的群体。他们同样也是互联网的深度用户,根据这一特性,超级健将运用“全方位媒体新矩阵”,使健身产业与传媒相互融合,达到“以产业为内容导向,以传媒为扩散通道”的目的。

线上与电视台、各大视频媒体联合制作科学类健身电视节目、趣味性短视频新媒体节目,并结合杂志媒体“仪式感”特性,衍生出一系列新媒体矩阵;线下连锁实体门店、户外拓展训练等实践方式,将用户从线上引流到线下,形成高粘度闭环。


紧跟政策导向,成就无限可能

全民健身热潮正在迅速迭代和蔓延,我们还有很长的路要探索,总体而言,以传媒思维+健身产业的模式,是符合政策趋势的新战略,相信超级健将的未来将充满无限可能。


 责任编辑:Yan

 

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